Informação e engajamento social em telas gigantes

Tweets ao vivo. Engajamento na rua. Informação em tempo real.  Os grandes veículos de comunicação estão apostando por uma tendência já usada em publicidade: o chamado digital signage (sinalização digital), que é o uso de grandes telas distribuídas no território. O gigante esportivo ESPN desenvolveu no Reino Unido uma campanha misturando digital signage e redes sociais. Os tuits que os internautas enviavam com a etiqueta #ESPNUK  apareciam em mais de trezentas telas de publicidade nas ruas do país. O objetivo era que os usuários de ESPN discutissem ao redor de notícias de futebol.

The Huffington Post também usou esta estratégia de marketing e  informação interativa, no caso em suportes JCDecaux. Na campanha, dava para ver a popular Arianna Huffington tuitando ao vivo. Outra das campanhas de destaque da mídia de digital signage foi desenvolvida por SKY. A TV incentivou a participação do público. Enviando um tuit com a etiqueta #whatsonthesky  o usuário recebia recomendações de programas. E tudo transmitido em tempo real em telas gigantes distribuídas na Inglaterra inteira:  London’s King Cross, Liverpool Street, Piccadilly and Victoria, Glasgow Central, Birmingham International and Leeds.